5세력 모델이란?

계속해서 시장별 매력도에 대해서 알아보도록 하겠습니다. 가스, 전기소매 등 한 경쟁자가 지배적인 위치를 차지하고 있는 시장과 독점이 가능한 시장에서는 경쟁자가 거의 없기 때문에 업계에서는 완전경쟁시장에 비해서 매우 큰 수익을 가져갈 수 있을것입니다. 지금부터는 전략도구 중 5세력 모델이란 것에 대해서 알아보도록 하겠습니다. 5세력 모델이란 전략학자인 마이클 포터가 개발한 것으로 업계나 해당 영역의 잠재수익성을 분석하는 도구입니다. 여기서 5세력이란 1. 해당 제품, 서비스에 대한 대체재의 위협, 2. 신규 진입자가 제기하는 위협, 3. 공급자의 협상력, 4. 구매자의 협상력, 5. 기존 참가자들 사이의 경쟁이라고 할 수 있는데요, 담배시장을 예로 들어본다면 모든 담배업체들이 가격을 20% 올린다고 가정을..
광고 마케팅 2018. 4. 30. 01:00
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