광고와 크리에이티브

광고란 재미있기만 하면 되지 않는가? 라는 생각을 많이 합니다. 하지만 옛날 그리스 연설가 중 아이스키네스라는 사람의 연설은 말도 청산유수라 사람들이 들을때는 재미있고 멋지다 생각을 했지만 마음을 울리는 무엇인가는 없었습니다. 하지만 데모스테네스라는 사람의 연설은 연설을 듣고 사람들이 지금 당장 적을 쳐부수러 진군을 하자는 움직임을 이끌어 내었습니다. 이처럼 광고에 있어서 사람들의 마음을 움직이는 것 뿐만아니라 사람들의 실제적인 움직임을 이끌어내는 것도 정말 중요한 일입니다. 이렇게 사람들의 움직임을 이끌어 내기 위해서는 전략적 사고를 해야되는되요, 광고에서 전략적 사고란 커뮤니케이션 측면, 마케팅 측면, 경쟁적 측면으로 나눌 수 있습니다. 먼제 커뮤니케이션 측면을 보자면 광고의 목적, 말하는 바를 분명..
광고 마케팅 2018. 4. 28. 23:00
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