크리에이티브 전략(USP, 브랜드 이미지 전략, 포지셔닝, FCB 그리드)

오늘 이 시간에는 광고에 있어서 크리에이티브 전략에 대해 이야기해보도록 하겠습니다. 크리에이티브 전략은 크게 USP, 브랜드 이미지 전략, 포지셔닝, FCB 그리드 등 4가지로 나눌 수가 있습니다. USP 전략은 Unique Selling Proposition의 약자로 우리말로 풀이하자면 “독특한 판매전략” 정도로 말할 수가 있는데요, 1950년대 미국의 광고인인 로저 리브스가 주창한 것입니다. 이것은 경쟁제품이 제안하지 않는 우리 제품만의 독특한 편익을 명확하게, 강하게 제안하는 전략으로 핵심은 1.소비자에게 우리 제품은 당신에게 ~한 이익을 줄 것이라고 약속하는 제안, 2.소비자에게 줄 수 있는 편익이 독특해야 한다. 3.목표소비자의 마음속에서 간절히 원하는 것을 찾은 후 소비자의 마음을 건드려서 물..
광고 마케팅 2018. 4. 23. 03:30
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